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zoom RSS 資生堂新メガブランド「エリクシール シュペリエル」

<<   作成日時 : 2006/06/15 20:48   >>

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資生堂メガブランド戦略、中低価格帯テコ入れ 資生堂は14日、9月までにメーキャップ、スキンケアの新ブランドを発売し、中低価格の化粧品の広告・販促費を6ブランドに集中する「メガブランド戦略」を本格始動すると発表した。化粧品最大手の資生堂が比較的弱い中価格帯以下の分野をてこ入れし、今年2月、誕生した「花王・カネボウ連合」などに対抗する。「4カテゴリーにおいて我が社はトップシェアを獲得した。2ブランドを追加することでメガブランド戦略の態勢が整う」。14日、都内の会見で前田新造社長はこう強調した。6ブランドに年間約190億円の広告費を投じ、約1600億円の売り上げを目指す。昨年夏から部分的に走り出したメガブランド戦略の主要商品が出そろった。追加する2ブランドは2000円以下の低価格帯が中心のメーキャップブランド「インテグレート」と2000円から5000円の中価格帯のスキンケアブランド「エリクシール シュペリエル」。「インテグレート」は8月21日、「エリクシール シュペリエル」は9月21日から売り出す。3年後の目標年商はそれぞれ300億円、800億円だ。 (23:00)
今度もマキアージュやツバキのようにうまくいくでしょうか?それにしても強気の戦略が続きますね。勢いにつられて買ってしまいそうです。

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